一個(gè)是創(chuàng)新品類老白干香型白酒的開山宗師，一個(gè)是集佛道儒于一身，堪稱神化之極致的“活佛濟(jì)公”，當(dāng)老白干遇見濟(jì)公，這場英雄的跨界相攜，既是老白干助力白酒打破“次元壁”的重磅之舉，也是其借助國漫打開家庭場景情感品牌營銷的領(lǐng)先戰(zhàn)略。

近日，衡水老白干攜手國產(chǎn)動(dòng)畫電影《濟(jì)公之降龍降世》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，資源共享，創(chuàng)意營銷，攜手領(lǐng)跑暑期檔，通過演繹李修緣“心有所念，作則必成”的堅(jiān)定信念，彰顯父子情深。在衡水老白干的撮合下，讓這部優(yōu)秀的作品，成為暑期檔父母與孩子間“相互理解”和“共同成長”的催化劑。

借勢國漫英雄IP，老白干上演“溫情”一刻。

“活佛濟(jì)公”，幾乎是一個(gè)在中國家喻戶曉、婦孺皆知的人物，從中國的傳統(tǒng)話本到近年的電視劇電影，在人們心中一直是一個(gè)兼具扶危濟(jì)困、除暴安良、彰善罰惡等種種美德，既“顛”且“濟(jì)”的賢者英雄。

“后生皆可畏，英雄出少年”，《濟(jì)公之降龍降世》就是一部講述濟(jì)公成為活佛前成長歷程的國漫動(dòng)畫電影，該片于7月16日正式上映，由劉志江、喬彧聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，靳東、劉正擔(dān)任總監(jiān)制，金曉敏、郝昕監(jiān)制。通過將少年李修緣的成長主題潛移默化地融匯于波瀾起伏拯救蒼生大義中，深度詮釋了關(guān)注“自我價(jià)值”的同時(shí)，注重實(shí)現(xiàn)“群體價(jià)值”，傳遞了責(zé)任、勇敢、少年夢想的個(gè)體正能量和普世大情懷，也彰顯了民族文化精神的傳承。

作為我國老白干香型白酒的締造者，衡水老白干本身就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的代表之一。而《濟(jì)公之降龍降世》電影中，少年李修緣由逆向英雄到真正英雄的徹底轉(zhuǎn)變中，民族大義責(zé)任意識(shí)覺醒，熱血、堅(jiān)守與創(chuàng)新前行，這與衡水老白干所推崇的品牌理念不謀而合。匠心品牌與國漫IP攜手，強(qiáng)勢破圈，在不同的“次元壁”瞬間擦出火花!

創(chuàng)新不止，撬動(dòng)冰峰67新場景流量。

白酒與國漫結(jié)合，要想取得受眾共情，必然要兩者之間產(chǎn)生一條紐帶。此次聯(lián)合推廣營銷，衡水老白干選擇具有代表性的特色產(chǎn)品--冰峰67，側(cè)重父子情深的場景營銷，勾勒自我成長的品質(zhì)營銷。

冰峰67，作為此次合作的流量IP產(chǎn)品。千年匠心，歷史傳承，冰峰67是衡水老白干高超釀造工藝的體現(xiàn)。雖然是67度白酒，但是它傳承了衡水老白干“高而不烈”的特點(diǎn)，地缸釀造，純糧固態(tài)發(fā)酵，低雜醇油，小分子酒，醉的慢，醒得快，很容易被人體代謝吸收，由此也被眾多消費(fèi)者青睞，也由于其高度特點(diǎn)冠以“高度之上，只有天空”的標(biāo)簽。

衡水老白干冰峰67的特色不僅僅因?yàn)槠洚a(chǎn)品酒精高度與精湛產(chǎn)品品質(zhì)，還因?yàn)槠鋬?nèi)在體現(xiàn)的顧客價(jià)值——“河北禮物，高度鼻祖”，也正符合了電影反映的“父子情深，托起成長的高度”，與C端消費(fèi)者形成有效共鳴。

冰峰67作為河北白酒的明星品牌，產(chǎn)品名字寓意著父愛如山峰版厚重深沉，敬一杯不上頭的高度白酒，為他們送去健康，給父母送上誠摯的問候與祝福，也是衡水老白干在借助國漫打造品牌優(yōu)勢，直接創(chuàng)新拉動(dòng)的家庭場景營銷。

這一點(diǎn)，在《濟(jì)公之降龍降世》北京首映禮上，創(chuàng)新事業(yè)部經(jīng)理李鑫的講話可以印證：“一杯好酒應(yīng)當(dāng)有三種味道，分別是朋友的味道，父親的味道，領(lǐng)袖的味道”。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，“雙英雄”領(lǐng)跑暑期檔 

據(jù)了解，自7月8日開始，《濟(jì)公之降龍降世》聯(lián)合衡水老白干在全國30余家大中型城市巡演，并將衡水老白干冰峰67作為北京首映禮隨手禮贈(zèng)與相關(guān)賓客與朋友。

此次活動(dòng)中，衡水老白干使用了廣泛的宣傳資源，其中包括戶外LED廣告、電梯廣告、公交站亭，還陸續(xù)在線下推出了親子基地游、核心終端集體觀影、購酒贈(zèng)電影票等活動(dòng)，這個(gè)暑假，衡水老白干成為增進(jìn)父母與子女“相互理解”與“共同成長”的感情催化劑。

除此之外，這也使得衡水老白干冰峰67作為衡水老白干“雙子星”產(chǎn)品，在更高高度上與消費(fèi)者共情，不斷增加與終端消費(fèi)者的品牌粘性，也為冰峰67持續(xù)發(fā)展提供了品牌力。

衡水老白干冰峰67，誠邀您一起觀看《濟(jì)公之降龍降世》。